A Singapour, l’enseigne suédoise déborde d’imagination en matière de spots publicitaires.

Pour souhaiter de joyeuses fêtes d’Halloween à ses clients, le géant de l’ameublement a mis en ligne la semaine dernière une vidéo fortement inspirée du film d’horreur Shining de Stanley Kubrick. Dans ce clip d’une minute et 24 secondes, Danny, un petit garçon du même nom que le héros du film des années 1980, pédale assis sur son tricycle dans les couloirs sombres d’un magasin IKEA après sa fermeture. Soudain, il se retrouve nez-à-nez avec deux personnes étrangement habillées d’une même robe bleue, lui demandant de « venir payer » avec elles. Dans le film culte, le garçonnet voit le fantôme de jumelles qui l’invitent à « venir jouer » avec elles. En une semaine, la vidéo a déjà été vue par près de 3,8 millions d’internautes.

IKEA versus Apple

Mais la filiale à Singapour ne manque décidément pas d’humour.

Début septembre, pour annoncer la sortie de son nouveau catalogue 2015, l’enseigne suédoise a parodié les publicités d’Apple vantant les propriétés de ses tablettes ou téléphones. Le livret IKEA de 328 pages appelé « bookbook » dans ce clip, est alors mis en avant comme s’il s’agissait de la dernière nouveauté technologique de la célèbre marque à la pomme. La vidéo intitulée « Experience the power of a bookbook » a récolté plus de 12,7 millions de vues.